2023年5月28日下午，第7屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽決賽在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院舉行，來自清華、北體、華南師范等知名高校的8支隊(duì)伍，進(jìn)入決賽圈、角逐年度冠軍。同學(xué)們準(zhǔn)備充分、信心滿滿，爭取在決賽中取得最好成績！

層層晉級 決賽PK 

根據(jù)賽制規(guī)則，全國91支報(bào)名團(tuán)隊(duì)，分別以舒達(dá)等4家品牌為案例命題，制作營銷方案。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心老師初篩，選出5支優(yōu)勝隊(duì)伍進(jìn)行初賽PK，表現(xiàn)最優(yōu)前兩名入圍決賽。

5月28日決賽現(xiàn)場，舒達(dá)案例組來自北京體育大學(xué)的“開心就好對不隊(duì)”和華南師范大學(xué)的“進(jìn)京趕考隊(duì)”，迎來決賽PK高光時刻。兩組00后學(xué)霸們，賽前到當(dāng)?shù)厥孢_(dá)門店充分調(diào)研，體驗(yàn)iComfort舒達(dá)智能床，被舒達(dá)床墊的舒適和智能所折服，最終形成了智能+運(yùn)動相結(jié)合的方案。

決賽中，同學(xué)們身著舒達(dá)羊工服，手持舒達(dá)羊紙巾盒向評委獻(xiàn)禮，舒達(dá)現(xiàn)有IP元素顯露賽場。同學(xué)們以“入選中國國家隊(duì)供應(yīng)商，舒達(dá)如何借勢深化國內(nèi)市場品牌影響力？”為題，兩隊(duì)正面硬剛、激烈PK，發(fā)揮天才創(chuàng)想，提出創(chuàng)想方案，贏得滿堂喝彩！ 

冠軍時刻 舒達(dá)見證

答辯環(huán)節(jié)，舒達(dá)床墊中國區(qū)市場總監(jiān)范永英與其他評委，對同學(xué)們的營銷方案做專業(yè)點(diǎn)評與提問。評委們提出的舒達(dá)國際化、智能化、如何運(yùn)用好體育資源等問題，參賽隊(duì)伍的同學(xué)們輪流答辯，體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作共創(chuàng)精神，展現(xiàn)了決賽圈團(tuán)隊(duì)的充分準(zhǔn)備。

經(jīng)過清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、案例企業(yè)代表等評委的評審，最終“進(jìn)京趕考隊(duì)”略勝一籌，奪得桂冠！范總與清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉教授、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會副主任史丹丹，一同為大賽冠軍、亞軍、三等獎等5支獲獎團(tuán)隊(duì)頒獎。

作為大賽案例企業(yè)代表，范總向大賽宣講了舒達(dá)品牌故事，介紹TEAM CHINA中國國家隊(duì)睡眠解決方案獨(dú)家供應(yīng)商權(quán)益，并以舒達(dá)小羊這一超級符號為例，展示舒達(dá)以此為視覺錘進(jìn)行廣泛傳播，贏得全球消費(fèi)者的心。形態(tài)可掬的舒達(dá)羊，配以風(fēng)趣幽默的故事，感染了全場師生，他們用陣陣掌聲為舒達(dá)點(diǎn)贊。

百年清華 攜手舒達(dá)

清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽，由清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、英邁傳媒集團(tuán)主辦，面向全國高校學(xué)生招募。2023年，擁有92年歷史的舒達(dá)床墊成為案例企業(yè)之一，中國國家隊(duì)睡眠選擇，給參賽同學(xué)撰寫營銷報(bào)告指明方向。

百年清華，攜手舒達(dá)。賽后，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉教授、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會副主任史丹丹，向舒達(dá)等4家案例企業(yè)代表頒發(fā)印有清華英文“TSINGHUA”字樣的珍貴證書。

現(xiàn)場，中國國家隊(duì)睡眠選擇，睡不著選舒達(dá)，換購智能床——成功進(jìn)入現(xiàn)場師生心智！